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Logo命名的技巧和原则

       每一个公司的成立都会有一个logo伴随着企业,它是企业形象更直观的体现。而logo命名就是企业的概念性体现。Logo命名的好处很多,好的logo命名能够之间反应企业的性质,反映企业的服务范畴,反映企业的核心价值。那么该如何给logo命名呢?其实通俗点说,给logo命名就是给企业品牌命名


       Logo命名的技巧和原则?
       Logo命名原则:
       1.易读、易记原则。
       才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。这就要大家在为品牌取名时做到:
       (1)、简洁。名字单纯、简洁明快,易于传播。
       (2)、独特。名称应具备独特的个性,避免与其他品牌名称混淆。
       (3)、新颖。这是指名称要有新鲜感,赶时代潮流,创造新概念。如:动感地带
       (4)、响亮。这是指品牌名称要易于上口,难发音或音韵不好的字,都不宜作名称。
       (5)、高气魄。这是指品牌名称要有气魄,及浓厚的感情色彩,给人以震撼感。
       2.暗示产品属性原则。
       品牌名称还可以暗示产品某种性能和用途,品牌定位是确立品牌个性的谋略。
       3.启发品牌联想原则。
       品牌名称也应包含与产品或企业相关的寓意,让消费者能从中得到有关企业或产品的愉快联想,进而产生对品牌的认知或偏好。
       4.与标志组合原则。
       品牌LOGO(可识别部分)是指品牌中无法用语言表达但可被识别的部分,当品牌名称与标识物相得益彰、相映生辉时,品牌的整体效果会更加突出。
       5.适应市场环境原则。
       不同国家或地区消费者因民族文化、宗教信仰、风俗习惯、语言文字等的差异,使得消费者对同一品牌名称的认知和联想是截然不同的。因此品牌名称要适应目标市场的文化价值观念。在品牌化的趋势下,品牌名称应具有龙头性。企业应特别注意目标市场的文化、宗教、风俗习惯及语言文字等特征,以免因品牌名称在消费者中产生不利的联想。 海尔-在中东和美国不同的传播策略。厦门厦新-夏新。你可以揣摩点端倪来。
       6.受法律保护原则。
       品牌名称受到法律保护是品牌被保护的根本。品牌名称的选定首先要考虑该品牌名称是否有侵权行为,查询是否已有相同或相近的品牌被注册,如果有,则必须重新命名。
       其次,要注意该品牌名称是否在允许注册的范围以内。有的品牌名称虽然不构成侵权行为,但仍无法注册,难以得到法律的有效保护。


       Logo命名技巧:
       1、Logo命名要新颖
       新颖,才能振聋发聩,给人留下深刻的印象。目前,品牌取名常采用比喻法、双关法、夸张法、直陈法、形容法、颂祝法、借光法、反映法、创词法等,无论采取哪一种,都应务求新颖,不落入俗套,不与人雷同。
       2、Logo命名要适应时代经济生活的明快节奏,提高响亮度。
       3、Logo命名要有伸缩性,可适用于任何新品牌
       4、Logo命名字要易于传播,不致被混淆
       品牌取名的目的,就在于使这一品牌与那一品牌区别开来,使消费者容易认准牌号购买。如某品牌名字易于同别的品牌混淆,就会给消费者认购造成困难,势必影响品牌的销量。
       5、Logo命名要能给人以艺术的美感,让人在欣赏夸饰巧喻的愉悦中,达到记忆的目的。
       6、Logo命名要能告诉或暗示消费者品牌的特征和所能给消费者带来的好处。
       这某些品牌起名,具有过强的品牌偏向,适合于电风扇的命名,就未必适合于电视机,怎么解决这个矛盾呢?企业就必须给品牌命名一个通用的名字。如日本有一个品牌叫“味王”,开始是用于味精,后来又用于酱油、食品罐头等,以品牌种类来看,“味王”二字极适合于食品类。
       7、Logo命名要字音和谐,韵味悠长,如果是出口品牌还要考虑命名在龙头各地的发音都要一致。如日本索尼电器公司生产的电器牌号“SONY”。
       8、对国外引进或合资生产的品牌进行命名,翻译要灵活。
       9、Logo命名要研究消费者的喜好和禁忌,尤其是在出口商品上须了解其所在的国家和地区的习俗,切勿犯忌。比如,中国的“山羊”牌闹钟,“山羊”在英国是被喻为“不正经的男子”,“山羊”如果出口英国,尽管这种闹钟价廉物美,仍会无人问津。还有中国的“芳芳”牙膏,在英语中的意思是“毒蛇”和“狼牙”,恐怕这种牌名的品牌也不会有好的销路。
       所谓“名正言顺”,好的名字能够得到大众的认可,只有大众认可的好名字,才能够让大众记住并愿意为之传播和推广,从而促使企业健康发展,这正是名正言顺这个成语的深刻理解,所以为了企业的有序发展和企业的前途,为企业logo命名必须慎重。

0 条回复 A文章作者 M管理员
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